原标题：“双11”汽车电商欲摘“伪电商”标签 

　　在这个造节时代，原本为光棍节的“双11”如今摇身一变，成为了消费者购物的狂欢节日。“钜惠”、“满减”、“冰点价”、“抽奖”……今年的“双11”各家车企为广大消费者打造一个全方位的购车盛宴，同时各电商平台也纷纷使出浑身解数拼订单、拼销售额、拼优惠、拼营销。汽车之家、跳板网、易车等多家汽车电商均开启了“双11”购车活动的平台。

　　截至11月11日24点，汽车之家“双11”疯狂购车节订购总量达到54085辆，交易总额达到87.95亿元，其中移动端交易占比42.8%。

　　车企方面，据北汽绅宝方面介绍，2015年“双11”活动期间，北汽绅宝天猫旗舰店共访问量突破256万次，收获3868笔订单，比去年2466台增长56.9%，其中绅宝D50收获订单1767台，绅宝X65 1102台，创造“双11”期间中国品牌汽车的纪录。

　　有业内人士表示，“双11”已经不单单是传统电商企业的天下，汽车电商逐渐成为新兴势力和引领者。

　　电商齐聚扎堆汽车“双11”

　　近些年汽车电商的网络销售模式快速崛起，各商家在“双11”期间各秀肌肉，剑拔弩张的同时，另一方面也使得汽车销售市场频添新姿，日益繁旺。

　　《证券日报》记者了解到，汽车之家今年“双11”的网站主题命名为“疯狂购车节”，主打“三真”战略，即“真实口碑、真正底价、真心导购”。打开网页可以看到“低至3.3折”，商城采取“一口价”和“折扣券”两种方式特惠促销。

　　跳板网则拉出了“汽车B2B平台现金奖不停，冲量狂欢节”的横幅，并推出了宝马、奔驰、奥迪、保时捷、丰田、路虎六大参战品牌助威。跳板网方面介绍，11月11日起，在其平台成交的车辆，车商将获得高额补贴，同时凡在跳板网活动专场每成交一辆车，买卖双方即可获得1000元现金返利。

　　另外跳板网还打出了新的“打榜环节”进行促销，跳板网会给每个通过审核的参展方一个专属宣传页面微信集赞。榜单点赞排名第一、卖车排名第一的参展方可获得跳板首页横幅广告位，免费使用一个月。

　　易车网方面则更注重用户互动和行业资源分享，推出了厂商优惠、一站式购车服务以及车顾问等栏目，还有创意十足的游戏闯关、领福利环节，更加注重与车主用户的贴近互动，让用户实现“快捷、减少不必要的流程”和“价格更加优惠”的服务。

　　除电商平台外，近年来一些整车车企也开始“触网”，并推出自己的“双11”优惠活动。如北汽新能源今年“双11”重在突出新能源汽车不限行、不限购、免购置税、免车船税、免费安充电桩等多种优惠，公司表示将携手北京地区10家专营店，联合线上多家电商平台，为消费者带来全方位的便捷式购车体验。针对本地消费者即日起至11月19日，凡到北汽新能源指定经销商购车客户还可获得1111元购车补贴及价值3000元购车大礼包。

　　长安汽车亦推出钜惠风暴。与其他车企纷繁花样政策相比，长安的“双11”活动显得简单粗暴却诚意十足，长安方面称，目的在于最大幅度让利于消费者。据悉，凡网友在“双11”活动期间登陆长安汽车专题页面，缴纳订金后就能享受购车直减499元的独家购车优惠，并且在2015年11月11日至12月15日之间，成功上传购车发票及相关材料后，还有机会赢取千元油卡。

　　狂欢过后汽车电商引深思

　　去年“双11”汽车电商平台尽管成交数据可观，但围绕着电商平台“伪销售”、“先涨价再打折”和“暗箱操作”的质疑声不绝于耳。那么今年的情况又是怎么样？更多的是嘘头式的文字游戏促销还是真正的削减利润让利消费者呢？

　　汽车分析师张志勇认为，从长远来看，汽车电商是大势所趋，但汽车电商化的道路远没有想象得那么容易。“双11”只不过是利用短期的经济策略刺激消费者重复购买和提前消费，喧嚣繁华过后中国汽车电商还有很长的路要走，汽车厂商想要完成全产业链电商化的蜕变和进化，解决“最后一公里”问题，还要有待时日。